皇庭国际娱乐游戏
纵横视点——冬天就是旅游淡季吗?不一定

  随着气候变化,我国大部分旅游景区一入冬便进入了“半休眠”状态。冬季旅游不火,旅游资源闲置,如何开发冬季▪▲□◁旅游产品,做火冬季旅游市场,成为整个行业亟需攻克的难题。

  同样,伴随着游客体验化时代的到来,游客对于旅游产品◇•■★▼的诉求、对于旅游产品的喜好等都发生了巨大的改变,科技化、文化类产品等为景区增添了更为丰富的业态体验,也为景区“淡季”破题提供了更为丰富的客观条件。冬季,不冷是特色,冷也是特色。从“特色”和“特色”对应的市场着手,也许冬季旅游就“不再冷”。

  从国内市场来看,冬季旅游产品开发主要面临以下几方面的问题,如区域交通受限制、基础设施薄弱、冬季旅游资源开发程度低、冬季旅游产品业态单一、冬季宣传不足等问题。

  景区产品是旅游景区的经营对象,是旅游景区一切经营活动的出发点。旅游景区的产品不仅仅理解为旅游地的风景名胜,还包括必要的旅游设•☆■▲施、旅游环境、旅游观赏和参与的活动项目,景区的管理和各项服务等。开发具有鲜明特色的景区产品对于增加淡季销售有着重要的作用。

  1、民俗文化创新。文旅资源应深度融合,我国冬季期间各类民俗节庆文化丰富,特别是乡村传统文化、节事文化、饮食文化,可依托此类文化资源开办民俗庙会、地方民俗节庆、文化演艺、美食节庆等冬季主题性旅游活动。

  2、产品组合创新。一是冷暖相映,即注重室内和室外旅游产品的组合,如室外冰雪旅游活动与室内温◁☆●•○△泉、SPA康养等的产品组合;二是动静结合,即在传统冰雪体育运动产品基础上,配套相应•□▼◁▼购物、美食、休闲等服务,让旅游行程张弛有度;三是昼夜交替,即注重冬季夜间旅游活动,开展灯会、庙会等节庆活动丰富全天活动内容。

  3、场地运营创新。针对冬季气候特点,灵活运用景区场地,特别是针对北方景区,可增设滑冰场地、小型滑雪训练场地,开展冰雕游览、冰钓活动等,以低成本提高场地利用率,增添冬季旅游产品与服务。

  设计体验营销组合策略,满足游客的体验需求。体验营销是随着体▷•●验时代的到来,而出现的一种新型营销方式。目的地营销的本▼▼▽●▽●质,就是不断地结合当地的文化和旅游资源优势,创造出令旅游者难忘的体验。

  如那达慕将冬季的冰雪与独特的民俗巧妙地结合在一起,游客可观看赛马、雪地博克、射箭等各项比赛,参与传统的民族祭拜火神、祭敖包,欣赏马头琴、民族歌舞等表演。

  强化节事活动促销,充分发挥其在冬季旅游目的地营销中的营销作用。节事营销是目的地向游客提供全新感觉与享受的重要方法。开发和利用节事活动,有利于旅游★△◁◁▽▼地传播地方文化特色,强化目的地形象;完善目的地产品结构,延长游◆▼客活动和停留时间;增强目的地吸引力,提高市场竞争能力。

  如哈尔滨国际冰雪节与日本札幌雪节、加拿大魁北克冬季狂欢节和挪威滑雪节并称世界四大冰雪节,吸引游客多达百余万人次。

  利用网络营销开拓客源市场,谋求更大的发展空间。旅游目的地要提升竞争力,占领未来市场的制高点,必须充分利用互联网的优势,探索◇=△▲更具竞争力的经营方式,寻求更大的竞争优势和发展空间。

  如张家口利用网▪•★络,针对冬季旅游特点打造了“张家口网络冰雪体验节”网络互动活动,让游客通过线下活动亲身体验了解景区。

  共谋发展,优势•●▪…□▷▷•互补,形成区域联合营销优势。建立全新的旅游区域合作机制,促进旅游产业规模化发展。加强区域旅游的凝聚力,提升目的地旅游产业的★▽…◇持续竞争力。

  营造氛围设计合适的体验营销活动,有效激发消费欲望。旅游产品的实质是情景体验,这就决定了旅游营销的形式也是情景体验,借助体验媒介,通过视、听、味、嗅、触等多种方面传递产品信息,激发游客的强烈★◇▽▼•参与热情和兴趣,使游客获得更多的体验享受,以促成潜在游客前往旅游目的□◁地出游决策。

  如洛阳▲★-●栾川伏牛山滑雪场策划的郑州第一场人工降雪成为郑州人一生难忘的成人浪漫童话故事,并借助大众媒体的强大宣传优势。

  把握主动,抓住重要节点,引爆节假日营销热点。冬季节假日较多,特别是东方三大节元旦、春节、元宵节和西方两节圣诞节和情人节。如何抓住这些具有特色的东西方节日,来做足旅游营销宣传,是冬季旅游破题带来的新契机。

  冬季旅游开发是旅游业发展中不可获取的组成部分,目前国内冬季旅游产品中旅游业态仍较为单一,面临着景区开发不足与游客日益增长的体验需求发展不平衡的矛盾。

  发展优质冬季旅游产品,推动冬季旅游大众化与常态化发展,加大宣传推介,提升服务水平,弥补产品短板,可以在很大程度上完善旅游产业格局,提升景区旅游设施利用率,并对冬季体育、养生、民俗、游学等发挥积极带动作用,破解景区淡季无人的难题。

皇庭国际娱乐游戏